A Zaxy, calçadista sob o guarda-chuva da Grendene, e a Vizzela, marca de cosméticos veganos, unem forças em uma collab inédita, surgida a partir do match sustentável entre as duas marcas. A interação consiste no lançamento de novas versões da sandália Be Yourself, já tradicional no catálogo da Zaxy, com o efeito de respingo de pigmento ao longo do corpo da peça, agora batizada Be Yourself Vizzela. As tonalidades desses chapiscos, por sua vez, inspiram novas cores de Urban Art, linha de esmaltes da marca de cosméticos. As sandálias, então, duplam com os esmaltes a partir das tonalidades semelhantes, num processo que remete à artesanalidade, já que as diferentes reações da aplicação da tinta no material do calçado resultam em padronagens sempre exclusivas. A partir de 21 de agosto, o modelo Be Yourself Vizzela estará disponível no e-commerce da Zaxy (acesse aqui) e os novos esmaltes Urban Art, no e-commerce da Vizzela (acesse aqui).
A parceria, trabalhada nas duas frentes, dá continuidade ao fomento de colaborações, uma estratégia de brand awareness adotada pela Zaxy nos últimos tempos. Com a Vizzela, a união surge principalmente a partir da sustentabilidade, já que ambas trazem esse conceito como pilar. "Enxergamos o lançamento como uma oportunidade de fortalecimento da consciência das duas marcas, que apresentam tantos pilares nobres em comum", afirma Cristiane Maino, coordenadora de marca e comunicação da Zaxy. Enquanto a principal matéria-prima dos calçados da Zaxy é 100% reciclável, o catálogo de cosméticos da Vizzela é vegano, livre de parabenos, cruelty free e carbon free.
Para reforçar o caráter colaborativo, a sandália Be Yourself Vizzela traz a logomarca da Zaxy na tira lateral e a logomarca da Vizzela no solado. "Apesar das marcas pertencerem a nichos diferentes, ainda estamos sob o mesmo guarda-chuva, de moda e beleza", continua Cristiane, novamente destacando a afinidade de audiências.
Apesar dos calçados serem fabricados em larga escala, o resultado final remete à artesanalidade, uma vez que a aplicação da tinta reage de diferentes formas ao contato com o material da sandália e resulta em padronagens sempre exclusivas. "Acaba que nenhum modelo é igual ao outro, o que tem a ver também com a nossa busca por um contato mais próximo com a nossa consumidora, com mais atenção aos pequenos detalhes, tem um carinho ali", conclui.
Link para download das fotos de campanha e de still (créditos: divulgação Zaxy)
Por,
Gisele Barros
Editora Chefe do Portal ALL SENSEZ
Especialista em Perfumaria
Comments