Campanha digital criada pela VML destaca o lançamento do hidratante contendo Ácido Hialurônico e a evolução do hidratante de Vitamina C
A Avon, pioneira em tecnologia e inovação em cosméticos há mais de 138 anos, e líder do mercado em cuidados com o rosto no Brasil, acaba de lançar a campanha "Duelo de Ícones", que coloca em evidência dois produtos inovadores de Renew: o novo hidratante de Ácido Hialurônico e a versão aprimorada do hidratante com Vitamina C. A campanha, desenvolvida pela VML Brasil, traz como protagonistas Mari Gonzalez e Nicole Bahls, em uma abordagem criativa em que as duas ex-rivais celebram a importância de ambos os ingredientes para os cuidados com a pele. A campanha "Duelo de Ícones" é estruturada em três fases distintas, com foco nas plataformas digitais. Na primeira fase, vídeos individuais apresentam Mari e Nicole dando dicas sobre os ativos que representam, repletos de referências a memes populares das duas na internet, incluindo a já superada rivalidade das ex-panicats.
A segunda fase traz um vídeo hero com as duas influenciadoras, revelando os produtos e suas características. A terceira fase inclui vídeos adicionais destacando texturas e uma divertida "batalha" entre os produtos, inspirada em trends do TikTok."Com 'Duelo de Ícones' de Renew, queremos mostrar como dois grandes ícones do skincare reflete nosso compromisso de sempre oferecer produtos inovadores e tecnológicos a preço acessível. Tanto o Avon Renew Hidratante Antioxidante Creme Facial e Avon Renew Hidratante Preenchedor Gel Creme Facial tem suas funções únicas e benefícios específicos, mas juntos eles formam suma dupla imbatível nos cuidados com a pele", afirma Valéria Campos, gerente de Marketing de Cuidados com o Corpo e Rosto da Avon Brasil.
A campanha também conta com um plano de conteúdo que inclui posts detalhando os benefícios dos produtos e parcerias com outros influenciadores do segmento de beleza, como Joyce Kitamura, ABC da Pele e Bruno Gomes.
"Nossa abordagem criativa para 'Duelo de Ícones' buscou unir o poder dos ingredientes com a personalidade cativante e irreverente dessas 'ex-rivais': Mari e Nicole. Aproveitamos tendências virais e memes populares para criar uma conexão autêntica com as pessoas, tornando a mensagem sobre cuidados com a pele mais acessível e divertida", explica Roberta Harada, Diretora Executiva de Criação da VML Brasil.
Por,
Gisele Barros
Editora Chefe do Portal ALL SENSEZ
Especialista no Mercado de Fragrâncias
Consultora de Comunicação Especializada em Perfumaria
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