O Grupo Boticário e o CESAR, centro de inovação, transformam a inclusão da indústria de cosméticos enquanto revelam um projeto inovador de P&D
Em um movimento inovador para revolucionar a inclusão na indústria da beleza, o Grupo Boticário, um dos maiores ecossistemas de beleza do planeta, revelou o Smart Lipstick®, primeiro protótipo de sistema de aplicação de batom alimentado por IA, na Consumer Eletronics Show (CES) 2025.
Esta inovação aborda a oportunidade de melhorar a acessibilidade no design de produtos para indivíduos com deficiências motora e visual, promovendo uma melhor experiência durante suas rotinas de beleza. A inclusão tornou-se um “imperativo para marcas de beleza em 2025”, de acordo com relatórios do setor.
Desenvolvido através de uma meticulosa colaboração de P&D de sete anos entre o Grupo Boticário e o CESAR, centro de inovação, localizado em Recife, Brasil, o protótipo Smart Lipstick® combina inteligência artificial (IA), visão computacional e tecnologia robótica para fornecer aplicação precisa e automatizada de batom. O sistema de última geração, que pode ser ativado por comandos de botão, completa todo o processo de aplicação em apenas dois minutos.
"Nosso novo protótipo Smart Lipstick® representa uma mudança de paradigma na forma como abordamos a beleza e a inclusão", disse Milene Haraguchi Padilha, especialista em P&D de inovação de produtos do Grupo Boticário. "Nosso time de 42 profissionais de P&D – incluindo engenheiros, designers de produto, especialistas em UX e especialistas em diversidade – trabalhou incansavelmente durante sete anos para criar tecnologia que não aplica apenas uma maquiagem impecável, mas capacita pessoas com deficiência (motora ou visual) a experimentar a alegria e a confiança que advém de aplicar e usar batom de forma independente.";
O sistema inovador utiliza visão computacional avançada para fotografar o rosto do usuário, mapear com precisão seus lábios e distinguir entre tons labiais e faciais. Um braço robótico então aplica o batom com precisão excepcional, seguida de uma foto de verificação para garantir a aplicação adequada. A tecnologia já foi implementada com sucesso em vitrines e eventos selecionados em todo o Brasil em meados de 2024.
"Esta colaboração de longa data entre o CESAR e o Grupo Boticário demonstra como tecnologias avançadas podem quebrar barreiras de maneiras inesperadas", disse Giordano Cabral, presidente do Conselho do CESAR e um de seus muitos especialistas em IA. "Ao combinar nossa experiência em IA e visão computacional com a compreensão profunda de beleza e inclusão do Grupo Boticário, criamos uma solução inédita que vai além da mera funcionalidade – está prestes a promover para as pessoas mais autonomia no seu dia a dia e a capacidade de se expressar livremente, considerando sua necessidades e preferências específicas”.
O protótipo Smart Lipstick® aborda diversas lacunas na abordagem da indústria da beleza para inclusão:
- Projetos de embalagens tradicionais que muitas vezes exigem força e destreza significativas nas mãos;
- Aplicadores padrão que podem ser desafiadores para pessoas com limitações motoras;
- A oportunidade histórica de promover ativamente e incluir pessoas com deficiência em conversas sobre beleza.
O projeto de P&D, que incluiu parceria com a Neurobots para o desenvolvimento de protótipos, baseia-se no legado de inovação de quase três décadas do CESAR. Com sede no Porto Digital, Recife, o CESAR se estabeleceu como um dos principais centros de inovação da América Latina, entregando consistentemente soluções inovadoras para marcas globais que procuram aumentar a sua competitividade e impacto.
O lançamento do protótipo Smart Lipstick® chega em um momento crucial para a indústria da beleza. De acordo com um novo relatório de pesquisa, "A beleza inclusiva impulsiona as vendas: um roteiro baseado em IA para a indústria da beleza", lançado pela Circana™ em parceria com o SeeMe Index, as marcas que priorizam a inclusão estão vendo vantagens significativas de mercado. O estudo revela que Marcas Inclusivas Certificadas no SeeMe Index para beleza, demonstrou um crescimento 1,5 vezes mais rápido em comparação com seus homólogos menos inclusivos.
A pesquisa destaca três fatores críticos que impulsionam o sucesso na beleza inclusiva: abordagem à inclusão em todos os pontos de contato do consumidor; envolvimento significativo com diversas identidades de consumidores através de pensamento interseccional e compromissos de longo prazo; transparência em relatar o progresso em testes de produtos específicos de identidade e compromissos de marca.
O novo Smart Lipstick® apresentado na CES 2025 incorpora esses princípios, representando a abordagem abrangente do Grupo Boticário para promover uma indústria da beleza mais inclusiva.
Por,
Gisele Barros
Editora Chefe do Portal ALL SENSEZ
Especialista no Mercado de Fragrâncias
Consultora de Comunicação Especializada em Perfumaria
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